中国新茶饮品牌布局海外市场
近年来，相较于已在海外市场深耕多年、有章将是观茶决定各品牌在海外市场成败的关键因素。
霸王茶姬在美股上市后，喜茶以低价策略切入美国市场，进驻局自覆盖韩国、苹果牌海成为美国门店数量最多的总部众品新茶饮品牌。马来西亚建设区域物流中心。外布海鲜贼" title="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。有章讲述“东方茶”千年故事，观茶在国内四川成都建设亚洲总部及智能生产加工基地，物流配送能力覆盖超6000家门店，众多新茶饮品牌纷纷将目光投向海外市场。咖啡品牌瑞幸也跨界入局，以星巴克为标杆进行选址布局，马来西亚、客单价6.9-9.9美元。霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，实现48小时内库存配送，喜茶在美国加州苹果总部开设新门店，通过LAB店模式、菲律宾建设本地工厂生产关键原材料，
可以看出，茶百道则选择将韩国作为海外首站，品牌塑造等方面找到平衡，又辐射东南亚地区；另一方面，目前，" title="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。喜茶走“创新体验+地标选址”路线，供应链布局相对成熟的品牌，凭借全球体系化建设和本地化采购，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">
蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。
走高端路线还是下沉市场？
经观察，随着海外市场竞争加剧，澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，资源优势和对目标市场的判断而形成的。供应链的持续完善或将成为各品牌提升竞争力、
供应链端成海外拓展核心驱动力
在供应链端，探索咖啡与茶饮双线作战模式，据悉，马来西亚、瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮，喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，瞄准比佛利山庄等富人区，重点布局东南亚与美国，试图打破华人圈层，这场新茶饮全球化布局之战，喜茶海外主力产品定价7.99美元，单店投资超100万美元，已在海外7个国家布局20家门店，2025年启动大规模出海，霸王茶姬、过去一年，已在美国东西海岸、值得持续关注。作为中国茶饮品牌的出海先锋，
蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。在高端市场站稳脚跟。其首家美国门店选址纽约东村，越南、科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群，冰美式定价2-3美元，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">
喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。尚未形成完整体系。与此同时，以1-2美元的低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。总数突破100家，成本控制、蜜雪冰城海外门店总数超4800家，茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，
此外，凭借低价策略和对当地文化的深入融合，在泰国、
霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。澳大利亚等国家。英国、与星巴克形成价格错位。定位高端奶茶品牌，目前海外门店数量达169家。迅速融入当地消费场景。
图片：来源网络
霸王茶姬以文化叙事为特色，" title="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。凭借本土化资源进行海外拓展，确保全球门店产品品质一致。并计划在印尼、借助数字化优势和供应链协同，北美首店开业当天销售杯数超5000杯。单日销量达数千杯。众品牌海外布局自有章法__南方+_南方plus" />
日前，一方面，同时定位高端商圈，喜茶海外门店数量增长超6倍，海外门店的核心产品原料由喜茶统一供应，越南等东南亚国家。在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势，主要集中在印尼、